（一）课题目录
1.      数字化市场营销概述...........................3
2.      数字化市场营销组合.........................37
3.      市场营销数字化模型和方法.............53
4.      数字化客户.........................................77
5.      社交媒體(tǐ)市场营销.............................90
6.      网站设计要点....................................107
7.      网站流量开发...................................126
8.      数字化客户关系管理(lǐ).......................148
9.      市场营销数字化转型.......................163
10.    数字化市场营销计划.......................186
 
（二）内容介绍                                                
数字化市场营销有(yǒu)别于传统方式，它以基于ICT技(jì )术的企业网站為(wèi)数据流转和受众互动枢纽，运用(yòng)数字化工(gōng)具(jù)/方法并进行开发集成，调动企业内部和外部资源创造性地进行市场交换活动，从而更加高效地完成企业产(chǎn)品和服務(wù)的价值实现过程。它更加着眼于客户的增量价值體(tǐ)验，同时实现商(shāng)務(wù)流、物(wù)流、资金流和信息流的有(yǒu)效协调和统一，是企业适应数字代时代的商(shāng)业生态环境，开发和保持市场竞争力的必然选择。
数字化市场营销模式会给企业带来新(xīn)的机会和挑战。拥抱全营销渠道的举措不仅需要有(yǒu)效的電(diàn)子营销策略，同时要求商(shāng)品品类管理(lǐ)、供应链、服務(wù)和研发这类职能(néng)与数字化营销战略整合一起共同发挥作(zuò)用(yòng)。企业的心态和认知而不是成本因素，构成企业启动数字化市场营销实践的最大障碍。一些企业通常回避而不采取行动，最可(kě)能(néng)的结果是成功部署全营销渠道的企业瓜分(fēn)掉大部分(fēn)的行业市场份额（B2C领域最為(wèi)明显）。
数字化市场营销作(zuò)為(wèi)一种新(xīn)的商(shāng)业范式，除了涉及到与时俱进的商(shāng)业心态之外，还包括以ICT技(jì )术為(wèi)基础的数字化应用(yòng)、社交媒體(tǐ)以及市场营销领域前沿性知识内容。有(yǒu)鉴于此，岸合咨询學(xué)习借鉴数字化领先企业的最佳实践，融入我们在企业信息化和数字化项目实施过程中(zhōng)积累的实战经验，以企业数字化市场营销的价值场景為(wèi)出发点，结合最新(xīn)的市场营销理(lǐ)论，对于Why-What-How等方面进行了系统性探讨和总结，供广大中(zhōng)小(xiǎo)企业进行数字化市场营销实践时借鉴和参考。
 
（三）部分(fēn)核心模型、框架和内容展示
1. 企业数字化营销的宏观场景


2. 企业数字化市场营销结构总览


3. 数字化入式营销漏斗模型


4. 市场营销数字化集成结构模型


5.  数字化市场营销技(jì )术选项


6.网站导流通道模型


7. 数字化市场营销计划模型

（四）关联课题
1. 商(shāng)业模式创新(xīn)实践指南
2. 企业数字化转型实践指南